A je to venku! ČSSD, strana s více než 140letou politickou a státotvornou tradicí, slavnostně představila svůj arzenál pro podzimní krajskou volební vřavu. Nějaký čas jsem se volebním marketingem zabýval a (přestože se rozhodně nepovažuji za experta) dlouho jsem proto přemýšlel, jaký komentář k této události napsat; resp. zdali se k ní vůbec vyjadřovat. Nakonec jsem se rozhodl velmi krátce zmínit pouze tři nejkřiklavější body, které mi stále i s odstupem několika hodin “drásají mysl”. Nejedná se přitom ani tak o kritiku socialistů jako spíše o soubor nedostatků, které lze ku škodě samotných voličů vysledovat u nejednoho politického subjektu. Že se je socialistům podařilo vměstnat do jedné tiskové konference je již spíše otázka náhody…
1) Propagace strany (ale fakticky jakéhokoli produktu) by se měla zaměřovat na její silné stránky, úspěchy, vítězství apod. Vložit si dobrovolně do stěžejního volebního videoklipu obraz českých žen, jež se během koronakrize z nouze a strachu o vlastní bezpečí překvalifikovaly na domácí švadleny, je eufemisticky řečeno dosti kontraproduktivní. Ukazuje to totiž na naprosté selhání vlády a státu v oblasti ochrany obyvatelstva a připomíná Hamáčkův dodnes nesplněný slib dodat každému do schránky roušky a ochranné pomůcky (tedy alespoň já na ně dodnes stále marně čekám a naši sousedé také).
2) Druhý bod se týká výběru témat. Působí opravdu nešťastně, pokud strana s tak dlouho tradicí není schopna ukázat, že rozumí rozdílu mezi celostátní a krajskou politikou! Přesně tak si totiž lze vyložit snahu ČSSD prezentovat ve volbách do krajských zastupitelstev témata, která s krajskou politikou nemají absolutně nic společného a krajští zastupitelé postrádají nástroje, jak by je mohli ovlivnit. Ve voličích toto nutně musí vzbudit zdání nekompetentnosti či přinejmenším zmatenosti. Nehledě na to, že jsou tak torpédovány jakékoli snahy krajských organizací strany přicházet s originálním krajským programem, jež by cílil na konkrétní problémy toho kterého regionu.
3) Volba lídra – pokud si lámete hlavu nad tím, proč se středobodem všech volebních vizuálů namísto jednotlivých krajských kandidátů na hejtmany stala červená mikina ministra vnitra, tj. člověka, který v těchto volbách ani nekandiduje a s krajskou politikou fakticky neměl nikdy nic moc společného, pak vězte, že nejste sami. Tento krok je dosti nelogický a staví na domnělé popularitě jednoho politika, která se však v reálném volebním boji vůbec nemusí projevit. Především však poněkud uráží inteligenci voličů socialistů, když předpokládá, že budou volit kohokoli, kdo se do stínu Jana Hamáčka postaví. Pokud vám to připomíná babišovský model hnutí jednoho vůdce, máte zřejmě pravdu. Přitom právě tuto “one-man-show” ČSSD v předchozích letech opravdu tvrdě kritizovala jako v české politice přežilou, nedemokratickou a odpudivou. Nyní se však přesně touto cestou vydává…
Kampaň je zahájena a na zásadní změny je již pozdě. Nicméně sociální demokracie jako strana s více než 140letou tradicí by zkrátka měla být schopna předvést něco mnohem kompetentněji působícího. Politický kapitál na to má.
Zdroj fotografie: Archiv autora článku